【編者按】設(shè)計是妥協(xié)，網(wǎng)站設(shè)計也是如此。我們甚至可以這樣斷言——沒有妥協(xié)的設(shè)計方案和作品，一定不是優(yōu)秀的方案和作品。企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計、門戶設(shè)計、商城設(shè)計，都存在若干組矛盾。

在所有類型的網(wǎng)站中，企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)量無疑是最多的。本篇，我們介紹在設(shè)計企業(yè)官網(wǎng)的時候，需要處理好的幾對矛盾。



原創(chuàng)和模仿的矛盾

存在差異是模仿的原動力。只要企業(yè)實力不同、只要企業(yè)在官網(wǎng)建設(shè)上的預算不同，就存在模仿的趨勢。
企業(yè)官網(wǎng)模仿的基本趨勢是——小企業(yè)模仿大企業(yè)、弱品牌模仿強勢品牌。企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)的時候，模仿的好處是——低成本地做出來好官網(wǎng)。
在這里，我們需要辨析的是——哪些應該原創(chuàng)？哪些可以模仿？
企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計，需要原創(chuàng)的是——產(chǎn)品圖片、文字介紹、企業(yè)介紹、案例材料、網(wǎng)站配色、網(wǎng)站LOGO、聯(lián)系方式等等。
企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計，可以模仿的是——網(wǎng)站構(gòu)架、UI、動效、網(wǎng)站布局、網(wǎng)站字體等等。

視覺和優(yōu)化的矛盾

好看的網(wǎng)站，點擊量太低；要較高的點擊量，就要犧牲視覺體驗。
在“SEO獨步天下”的時候，這種矛盾尤其突出，為此，有的企業(yè)甚至要制作兩個官網(wǎng)——一個視覺官網(wǎng)，一個優(yōu)化官網(wǎng)，以調(diào)和矛盾。
現(xiàn)在，隨著搜索引擎算法的優(yōu)化，視覺和優(yōu)化的矛盾，已經(jīng)不那么突出了。總體來說，視覺較佳的官網(wǎng)，優(yōu)化起來，難度通常不大。
不過，為了便于收錄、排名提升，需要考慮到動效、視頻、圖片的數(shù)量。

首頁和子頁的矛盾

首頁的版面是有限的，子頁面應該在首頁有入口，以引導訪客進入更深的層級。
如何協(xié)調(diào)此類矛盾呢？一種設(shè)計策略是首頁作為子頁面的入口集合。還有一種設(shè)計策略是：單獨設(shè)計首頁，整體介紹公司和產(chǎn)品，而將導航作為進入子頁面的主要入口。

固定和更新的矛盾

企業(yè)官網(wǎng)應該經(jīng)常更新，但是這有困難，新品數(shù)量有限、內(nèi)容需要創(chuàng)造，導致企業(yè)官網(wǎng)更新頻率有限。
為此，有的企業(yè)官網(wǎng)有大量的固定版面，如產(chǎn)品展示、案例展示，都是固定的，長年不更新，這導致訪客認為該網(wǎng)站停止了運營，影響品牌形象。
解決的辦法是——對于更新較為頻繁的板塊，可以在首頁進行展示。對于更新較慢的頁面，降低頁面在整個網(wǎng)站的權(quán)重。

加載時間和內(nèi)容承載量的矛盾

縮短加載時間，就需要更少的內(nèi)容，而放更多內(nèi)容，會增加加載時間。
這也是企業(yè)官網(wǎng)常見的一種矛盾。所以需要做好平衡，為了縮短加載時間，對視頻類、高像素圖片數(shù)量進行限制。