馬云曾經(jīng)表達過這樣一個觀點：失敗得到了的經(jīng)驗教訓(xùn)往往比成功要多得多。所以，在研究何為成功的網(wǎng)站設(shè)計的時候，我們也要研究失敗的企業(yè)網(wǎng)站是如何失敗的。如下，我們總結(jié)了企業(yè)網(wǎng)站失敗的常見十種原因。

缺乏目標(biāo)

有些網(wǎng)站的開發(fā)純粹是因為所有者知道每個企業(yè)都需要一個網(wǎng)站。然而，如果一個網(wǎng)站的設(shè)計沒有明確的目的，那么它將一事無成。
一個網(wǎng)站需要事先規(guī)劃好，每一頁都要實現(xiàn)一個目標(biāo)。需要確定目標(biāo)受眾，或舉例說明。需要設(shè)計產(chǎn)品或潛在客戶生成的登錄頁，并且需要設(shè)計一個關(guān)于我們的頁面和一個博客，以產(chǎn)生信任并與觀眾互動。關(guān)鍵是要確保網(wǎng)站上的頁面不只是為了填滿空間而存在。

設(shè)計拙劣

網(wǎng)站必須給人留下良好的第一印象。但是，如果網(wǎng)站設(shè)計拙劣或看起來過時，這將對業(yè)務(wù)產(chǎn)生不良影響。以最低的成本建立商業(yè)網(wǎng)站是可能的。然而，一個網(wǎng)站相當(dāng)于一個店面。因此，投資一些錢來擁有一個專業(yè)設(shè)計的商業(yè)網(wǎng)站是非常值得的。
速度緩慢
擁有超高速寬帶的人期望他們訪問的網(wǎng)站能有超高速的響應(yīng)。因此，如果一個網(wǎng)站讓人們?yōu)榱税l(fā)生什么事情而閑逛，訪問者就會退出該網(wǎng)站。而且加載速度慢的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名也不高。
理想情況下，網(wǎng)站的每個頁面都應(yīng)該在三秒內(nèi)加載。如果網(wǎng)頁未達到該目標(biāo)，則可能需要重新設(shè)計網(wǎng)站，或更改托管提供商。

導(dǎo)航不科學(xué)

網(wǎng)站的訪問者需要能夠快速找到他們想要的東西。因此，導(dǎo)航必須直截了當(dāng)，而且必須沒有死胡同。例如，菜單應(yīng)該易于定位和使用。而內(nèi)部鏈接應(yīng)該能夠在邏輯上引導(dǎo)用戶從一個內(nèi)容轉(zhuǎn)到下一個內(nèi)容。
網(wǎng)站導(dǎo)航的最佳方式是使用三次點擊規(guī)則。換句話說，確保訪問者只需三次或更少的鼠標(biāo)點擊就可以導(dǎo)航到他們需要的內(nèi)容。

內(nèi)容劣質(zhì)

質(zhì)量差的內(nèi)容會對品牌產(chǎn)生不良影響，會增加跳轉(zhuǎn)率，當(dāng)然也無助于轉(zhuǎn)化。因此，如果你自己沒有足夠的技能或時間來完成這項工作，那么最好投資于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

沒有抓住要點

許多商業(yè)網(wǎng)站的一個常見錯誤是他們沒有抓住要點。因此，該網(wǎng)站的訪問者無法確定該公司是否能夠滿足他們的要求。而且，由于人們只需花費幾秒鐘的時間就可以確定一個網(wǎng)站是否是他們所尋找的，這種缺乏清晰性的情況可能是災(zāi)難性的。
商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)在主頁和登錄頁上明確說明報價內(nèi)容。這包括提供哪些服務(wù)或產(chǎn)品以及公司服務(wù)的地理區(qū)域。此外，還必須描述將業(yè)務(wù)與其競爭對手區(qū)分開來的獨特銷售主張。

移動不友好

即使在今天，許多小企業(yè)網(wǎng)站對移動設(shè)備也不友好。而且，現(xiàn)在超過一半的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動設(shè)備，忽視網(wǎng)頁設(shè)計的這一方面可能會扼殺一個網(wǎng)站。
僅僅為網(wǎng)站使用響應(yīng)模板或主題是不夠的。此外，網(wǎng)站的內(nèi)容必須以便于在移動設(shè)備上閱讀的方式進行布局。

沒有或無效的行動相應(yīng)（CTA）

每個站點都必須有一個目標(biāo)。而且，無論目標(biāo)是產(chǎn)生潛在客戶還是在線銷售，用戶都必須被告知如何通過行動號召采取所需的行動。如果沒有CTA，用戶可能會想，“是的，我很感興趣，但我下一步該怎么做？”因此，CTA需要易于查看，并使用簡潔、有說服力的文字來激勵用戶采取行動。

沒有進行搜索引擎優(yōu)化（SEO）

一個網(wǎng)站能獲得的最具成本效益的流量是來自谷歌的有機流量。而且，為了獲得這種流量，網(wǎng)站必須同時采用頁內(nèi)和頁外搜索引擎優(yōu)化策略。
然而，SEO并不像一些人認(rèn)為的那樣簡單。因此，除非你知道所有相關(guān)的技術(shù)，通常最好是聘請SEO專家為搜索引擎優(yōu)化商業(yè)網(wǎng)站。

缺乏有效推廣

即使有好的SEO，商業(yè)網(wǎng)站也可能需要通過其他渠道進行推廣。事實上，某些類型的網(wǎng)站推廣除了吸引訪問者外，還有助于提高網(wǎng)站在搜索的排名。
網(wǎng)站的推廣方式有很多種。例如，點擊成本廣告將為網(wǎng)站帶來目標(biāo)流量。網(wǎng)站可以通過社交媒體、其他網(wǎng)站上的訪客帖子和傳統(tǒng)形式的廣告進行推廣。然而，重要的是要記住，如果沒有SEO和推廣，小企業(yè)網(wǎng)站是不可能被找到的。