【編者按】從信息高速公路到網(wǎng)絡(luò)社交化、電商化，從網(wǎng)絡(luò)工具論到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)論，作為站點(diǎn)背景的互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)生了巨大的變化。所以，我們認(rèn)為，應(yīng)該重新審視網(wǎng)站設(shè)計(jì)。故此，推出“網(wǎng)站設(shè)計(jì)再出發(fā)”專題，該篇論述“網(wǎng)站的新動(dòng)線”。
動(dòng)線的概念，最早源于超市貨架管理。
在超市管理中，生鮮類會(huì)故意安排到超市的最深處，而非必需品如飲料酒類、日用、家電則會(huì)安排在超市的入口。這其中就是涉及到“動(dòng)線設(shè)計(jì)”的概念。
動(dòng)線設(shè)計(jì)的作用在于，引導(dǎo)消費(fèi)者按照既定的線路，可以增加消費(fèi)者的購(gòu)物總量。比如說(shuō)，在進(jìn)入超市之前，你可能只想買一點(diǎn)蔬菜，但是最終卻買了很多東西。動(dòng)線設(shè)計(jì)的作用和妙處，正體現(xiàn)在這里。
于是，便有了網(wǎng)站動(dòng)線設(shè)計(jì)的概念。
舊的網(wǎng)站動(dòng)線設(shè)計(jì)理念
很長(zhǎng)時(shí)間一來(lái)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師關(guān)于動(dòng)線設(shè)計(jì)的目的是一致的——就是讓訪客更長(zhǎng)時(shí)間在網(wǎng)站逗留。
在這樣一種理念之下，網(wǎng)站被設(shè)置更多的層級(jí)，三層到五層，乃至更多；
在這樣的目的之下，網(wǎng)站不斷向深度化延伸，內(nèi)容、圖像都很有深度；
在這樣的目的之下，網(wǎng)站的內(nèi)容變得愈加復(fù)雜，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)互相交叉。
然后，一種新的動(dòng)線設(shè)計(jì)理念正在出現(xiàn)——即用即走。
例如，無(wú)人超市的動(dòng)線設(shè)計(jì)就秉持了這一理念——超市縱深很短，生鮮、食品被放置在超市入口。
那么，網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否也需要“新動(dòng)線”呢？
網(wǎng)站設(shè)計(jì)的新動(dòng)線理念
在我們看來(lái)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的新動(dòng)線，應(yīng)該嘗試如下幾種理念：
多重入口。
首頁(yè)是進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站的入口，如何從首頁(yè)進(jìn)入到子頁(yè)面？受到響應(yīng)式設(shè)計(jì)的影響，不少企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)計(jì)的非常簡(jiǎn)潔，只保留了“導(dǎo)航”這一入口。訪客只有通過(guò)導(dǎo)航，才能進(jìn)入到子頁(yè)面。
根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，此種設(shè)計(jì)有兩個(gè)缺陷。其一，增加了用戶的操作手續(xù)。例如，如果用戶在頁(yè)面下端，需要返回頂部或者回到導(dǎo)航，增加操作步驟。其二，此類設(shè)計(jì)，不太被搜索喜歡，經(jīng)驗(yàn)證，往往導(dǎo)致子頁(yè)面的排名優(yōu)于網(wǎng)站首頁(yè)。
減少層級(jí)。
企業(yè)網(wǎng)站的層次應(yīng)該進(jìn)一步壓縮，壓縮到三層以內(nèi)。網(wǎng)站的導(dǎo)航就能夠反映出網(wǎng)站的層級(jí)，也就是說(shuō)，網(wǎng)站導(dǎo)航子欄目層數(shù)不超過(guò)三層。
按需配置。
動(dòng)線和用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，都要考慮。如果考慮了動(dòng)線，但是導(dǎo)致用戶長(zhǎng)時(shí)間找不到需要的信息，此時(shí)，就要考慮使用一些插件和工具，如搜索框。但是，如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，內(nèi)容也不多 ，則無(wú)需搜索框。
關(guān)注目的。
動(dòng)線的設(shè)計(jì)，最終目的在于銷售和獲取線索。所以，這是動(dòng)線設(shè)計(jì)的最終目的地。設(shè)計(jì)師在考慮動(dòng)線設(shè)計(jì)的時(shí)候，要始終注重這一目的，而不是將用戶引導(dǎo)到其它地方或者是網(wǎng)站外部。
總之，我們認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師有必要在“網(wǎng)站動(dòng)線”這一議題上重新思考和嘗試。
動(dòng)線的概念，最早源于超市貨架管理。
在超市管理中，生鮮類會(huì)故意安排到超市的最深處，而非必需品如飲料酒類、日用、家電則會(huì)安排在超市的入口。這其中就是涉及到“動(dòng)線設(shè)計(jì)”的概念。
動(dòng)線設(shè)計(jì)的作用在于，引導(dǎo)消費(fèi)者按照既定的線路，可以增加消費(fèi)者的購(gòu)物總量。比如說(shuō)，在進(jìn)入超市之前，你可能只想買一點(diǎn)蔬菜，但是最終卻買了很多東西。動(dòng)線設(shè)計(jì)的作用和妙處，正體現(xiàn)在這里。
于是，便有了網(wǎng)站動(dòng)線設(shè)計(jì)的概念。
舊的網(wǎng)站動(dòng)線設(shè)計(jì)理念
很長(zhǎng)時(shí)間一來(lái)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師關(guān)于動(dòng)線設(shè)計(jì)的目的是一致的——就是讓訪客更長(zhǎng)時(shí)間在網(wǎng)站逗留。
在這樣一種理念之下，網(wǎng)站被設(shè)置更多的層級(jí)，三層到五層，乃至更多；
在這樣的目的之下，網(wǎng)站不斷向深度化延伸，內(nèi)容、圖像都很有深度；
在這樣的目的之下，網(wǎng)站的內(nèi)容變得愈加復(fù)雜，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)互相交叉。
然后，一種新的動(dòng)線設(shè)計(jì)理念正在出現(xiàn)——即用即走。
例如，無(wú)人超市的動(dòng)線設(shè)計(jì)就秉持了這一理念——超市縱深很短，生鮮、食品被放置在超市入口。
那么，網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否也需要“新動(dòng)線”呢？
網(wǎng)站設(shè)計(jì)的新動(dòng)線理念
在我們看來(lái)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的新動(dòng)線，應(yīng)該嘗試如下幾種理念：
多重入口。
首頁(yè)是進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站的入口，如何從首頁(yè)進(jìn)入到子頁(yè)面？受到響應(yīng)式設(shè)計(jì)的影響，不少企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)計(jì)的非常簡(jiǎn)潔，只保留了“導(dǎo)航”這一入口。訪客只有通過(guò)導(dǎo)航，才能進(jìn)入到子頁(yè)面。
根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，此種設(shè)計(jì)有兩個(gè)缺陷。其一，增加了用戶的操作手續(xù)。例如，如果用戶在頁(yè)面下端，需要返回頂部或者回到導(dǎo)航，增加操作步驟。其二，此類設(shè)計(jì)，不太被搜索喜歡，經(jīng)驗(yàn)證，往往導(dǎo)致子頁(yè)面的排名優(yōu)于網(wǎng)站首頁(yè)。
減少層級(jí)。
企業(yè)網(wǎng)站的層次應(yīng)該進(jìn)一步壓縮，壓縮到三層以內(nèi)。網(wǎng)站的導(dǎo)航就能夠反映出網(wǎng)站的層級(jí)，也就是說(shuō)，網(wǎng)站導(dǎo)航子欄目層數(shù)不超過(guò)三層。
按需配置。
動(dòng)線和用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，都要考慮。如果考慮了動(dòng)線，但是導(dǎo)致用戶長(zhǎng)時(shí)間找不到需要的信息，此時(shí)，就要考慮使用一些插件和工具，如搜索框。但是，如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，內(nèi)容也不多 ，則無(wú)需搜索框。
關(guān)注目的。
動(dòng)線的設(shè)計(jì)，最終目的在于銷售和獲取線索。所以，這是動(dòng)線設(shè)計(jì)的最終目的地。設(shè)計(jì)師在考慮動(dòng)線設(shè)計(jì)的時(shí)候，要始終注重這一目的，而不是將用戶引導(dǎo)到其它地方或者是網(wǎng)站外部。
總之，我們認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師有必要在“網(wǎng)站動(dòng)線”這一議題上重新思考和嘗試。
