網(wǎng)站關(guān)鍵詞”上首頁，這曾經(jīng)是很多企業(yè)夢(mèng)寐以求的結(jié)果，也是建站公司說服客戶做網(wǎng)站的“利器”。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，似乎企業(yè)的這一訴求正在減少和減弱。我們接觸到的一些企業(yè)案例，似乎也驗(yàn)證了這一道理。

它們?yōu)楹尾恢\求上首頁

品牌公司為何不謀求上首頁？我們接觸到了一家從事電熱毛巾架的企業(yè)，該企業(yè)無論是技術(shù)還是業(yè)績(jī)，都處于細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位。該公司的網(wǎng)站上線之后，也曾經(jīng)開展了一年左右的SEO工作。但是在一年之后，就停止了？這是為什么呢？
因?yàn)樵撈髽I(yè)發(fā)現(xiàn)，即便停止了大量的外鏈發(fā)布工作、軟文發(fā)布工作，只要企業(yè)網(wǎng)站正常運(yùn)營(yíng)，即定期更新、安全穩(wěn)定，企業(yè)的核心關(guān)鍵詞搜索，基本上都是前兩頁，無需額外進(jìn)行SEO工作。
我們認(rèn)為，這歸功于“搜索的算法”。即，只要用戶已經(jīng)知曉了品牌，搜索品牌相關(guān)詞匯，是可以順利找到品牌公司的官網(wǎng)的。
新消費(fèi)企業(yè)為何不謀求上首頁？我們接觸到一家奶茶品牌，奶茶近些年應(yīng)該屬于熱門消費(fèi)投資領(lǐng)域。該奶茶品牌雖然上了公司官網(wǎng)，但是對(duì)“上首頁”，也是不太苛求。這又是為什么呢？因?yàn)樵撃滩杵髽I(yè)，并不依靠網(wǎng)站來獲取用戶，主要依靠抖音、H5頁面、公眾號(hào)來獲客。網(wǎng)站主要起到基礎(chǔ)宣傳的作用，不是面對(duì)消費(fèi)者的，而是面對(duì)投資人、社會(huì)公眾和媒體的。
傳統(tǒng)制造企業(yè)為何不謀求上首頁？我們接觸到一家從事特種車輛車廂生產(chǎn)的公司。該公司做過幾年的競(jìng)價(jià)和SEO，現(xiàn)在也不做了。因?yàn)?，該企業(yè)發(fā)現(xiàn)，一方面，搜索流量的轉(zhuǎn)化率很低，另一方面，該企業(yè)開始通過電商平臺(tái)獲客。
如上三個(gè)企業(yè)，代表了三類企業(yè)，分別是傳統(tǒng)制造企業(yè)、新生代企業(yè)以及品牌企業(yè)。基本可以得出結(jié)論：如上三類企業(yè)將網(wǎng)站推到首頁的意愿在不斷降低。
那么，現(xiàn)在，還有哪些企業(yè)依然執(zhí)著于讓企業(yè)網(wǎng)站“上首頁”呢？

謀求上首頁的企業(yè)

第一類是“收智商稅”的企業(yè)。這類企業(yè)一般宣稱自己的新運(yùn)營(yíng)模式，例如新金融企業(yè)、加盟模式運(yùn)營(yíng)的企業(yè)、微商代理的企業(yè)等等，這類企業(yè)所推行的模式，具有一定的“蠱惑性”和不可持續(xù)性。例如，推行加盟運(yùn)營(yíng)的某奶茶品牌，花費(fèi)大量的金錢在競(jìng)價(jià)排名以及SEO上。
第二類是新概念企業(yè)。這類企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，屬于新產(chǎn)品或者新概念。搜索引擎是消費(fèi)者了解這一概念的主要渠道。例如，一家開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)控制系統(tǒng)的軟件公司，它們非常依賴來自搜索關(guān)鍵詞“金融風(fēng)險(xiǎn)”“財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)”而帶來的流量。再例如，一家新風(fēng)機(jī)的制造公司，主要依靠“空氣凈化”等關(guān)鍵詞帶來的流量。
第三類是“短鏈條”的企業(yè)。當(dāng)獲取信息與獲取服務(wù)和產(chǎn)品之間的鏈條很短，企業(yè)熱衷于讓網(wǎng)站上“首頁”。例如，一家搬家公司，用戶只要找到該公司的信息，大概率會(huì)讓其提供服務(wù)，該搬家公司就比較熱衷于“上首頁”。
如上分析，對(duì)建站公司的意義在于：
其一，由于眾多企業(yè)對(duì)“上首頁”沒興趣，所以，SEO網(wǎng)站不適合此類企業(yè)，更為美觀的網(wǎng)站，更適合他們；
其二，仍然有一些類型企業(yè)熱衷于“上首頁”，給它們做網(wǎng)站的時(shí)候，必須考慮到SEO特性。