走在大街上，看到第一家店，然后進(jìn)去購(gòu)買，這叫做SEO，或者PPC?？吹搅司唾I。
走在大街上，因?yàn)樽x了商家的廣告，覺(jué)得價(jià)格不錯(cuò)或者產(chǎn)品會(huì)不錯(cuò)，進(jìn)店購(gòu)買。這叫內(nèi)容營(yíng)銷。
什么是視覺(jué)營(yíng)銷呢？一家店的裝修或者門頭，吸引了你的視覺(jué)，進(jìn)去看一看，然后決定購(gòu)買。這就是視覺(jué)營(yíng)銷。
定制網(wǎng)站區(qū)別于營(yíng)銷網(wǎng)站或者一般的品牌官網(wǎng)的地方就在于，定制網(wǎng)站具有視覺(jué)營(yíng)銷效果。
我們認(rèn)為，視覺(jué)營(yíng)銷做得最成功的還是海報(bào)。
海報(bào)的視覺(jué)營(yíng)銷
在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有一個(gè)人叫黃海。他的海報(bào)設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)為單張百萬(wàn)。一張圖片，要價(jià)百萬(wàn)。這恐怕是工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最昂貴的設(shè)計(jì)細(xì)分行業(yè)。
更重要的是，要找黃海設(shè)計(jì)海報(bào)，電影制作單位甚至要排隊(duì)一年以上。
背后說(shuō)明什么呢？黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)能夠?yàn)榭蛻魩?lái)超過(guò)百萬(wàn)的收入，這樣才能讓客戶趨之若弩。實(shí)際上，根據(jù)我們的觀察，也的確如此。在淘票票等購(gòu)票網(wǎng)站，很多用戶留言表示要去看的原因之一就是“海報(bào)設(shè)計(jì)”吸引人。
電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是極致化的視覺(jué)營(yíng)銷。黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)成功，有這樣幾個(gè)原因。
其一，具有神秘性。通常電影海報(bào)早于電影預(yù)告片發(fā)布，海報(bào)成為了了解電影故事、揣測(cè)電影故事的唯一窗口，有點(diǎn)“管中窺豹”的意思。試想一下，如果電影海報(bào)的發(fā)布要比預(yù)告片發(fā)布遲，海報(bào)的視覺(jué)營(yíng)銷效果就會(huì)差很多。
其二，能夠引發(fā)情感。黃海較為知名的電影海報(bào)有龍貓的電影海報(bào)、張藝謀電影《影》的電影海報(bào)等?？吹烬堌埖碾娪昂?bào)，很容易就引起關(guān)于童趣、純真的情感聯(lián)想。看到《影》的電影海報(bào)，容易引發(fā)關(guān)于斗爭(zhēng)、糾結(jié)的情感。這就是成功的視覺(jué)營(yíng)銷。
其三，全面鋪開(kāi)。一個(gè)電影上映之前，電影海報(bào)已經(jīng)在很多場(chǎng)合使用。比如電影院櫥窗、電影院走廊、各種發(fā)布會(huì)等等。“鋪陳”，是放大視覺(jué)營(yíng)銷效果的重要手段。
分析了海報(bào)，我們?cè)賮?lái)分析網(wǎng)站。
我們?cè)噲D回答這樣一個(gè)問(wèn)題：如何能夠讓網(wǎng)站的視覺(jué)營(yíng)銷效果最大化？
網(wǎng)站的視覺(jué)營(yíng)銷
首先。對(duì)信息的隱藏。
優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)，即能夠借助簡(jiǎn)單的元素表明電影主題，而電影的整個(gè)故事其實(shí)是無(wú)法讀出來(lái)的。同樣，網(wǎng)站設(shè)計(jì)如果想要視覺(jué)營(yíng)銷效果，也需要即能夠傳達(dá)出品牌的核心主題，而對(duì)于品牌的其它內(nèi)容需要隱藏處理。不管是網(wǎng)站設(shè)計(jì)還是網(wǎng)站主題活動(dòng)設(shè)計(jì)，都應(yīng)該秉持這樣的理念——讓用戶對(duì)主題產(chǎn)生好奇。
其次。摸準(zhǔn)用戶的情感。
人的情感是多樣和復(fù)雜的。但是每一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)，都能夠抽取其中的某一種情感。網(wǎng)站設(shè)計(jì)也要一樣，要通過(guò)配色、元素的使用、版面的布置，激活用戶的情感共鳴，特別是色彩的使用和搭配。
最后，得力的營(yíng)銷。我們甚至認(rèn)為，網(wǎng)站的視覺(jué)營(yíng)銷之所以沒(méi)有引起包括設(shè)計(jì)師和客戶足夠的重視，是因?yàn)橐曈X(jué)營(yíng)銷的效果需要在內(nèi)容營(yíng)銷和SEO營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，才能顯現(xiàn)。即便很多視覺(jué)很棒的網(wǎng)站，推出之后也沒(méi)有足夠的點(diǎn)擊。原因在于內(nèi)容營(yíng)銷和SEO都沒(méi)有展開(kāi)。有的網(wǎng)站，在上線并推廣一段時(shí)間之后，點(diǎn)擊大增，其實(shí)這其中有視覺(jué)營(yíng)銷的功勞。
走在大街上，因?yàn)樽x了商家的廣告，覺(jué)得價(jià)格不錯(cuò)或者產(chǎn)品會(huì)不錯(cuò)，進(jìn)店購(gòu)買。這叫內(nèi)容營(yíng)銷。
什么是視覺(jué)營(yíng)銷呢？一家店的裝修或者門頭，吸引了你的視覺(jué)，進(jìn)去看一看，然后決定購(gòu)買。這就是視覺(jué)營(yíng)銷。
定制網(wǎng)站區(qū)別于營(yíng)銷網(wǎng)站或者一般的品牌官網(wǎng)的地方就在于，定制網(wǎng)站具有視覺(jué)營(yíng)銷效果。
我們認(rèn)為，視覺(jué)營(yíng)銷做得最成功的還是海報(bào)。
海報(bào)的視覺(jué)營(yíng)銷
在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有一個(gè)人叫黃海。他的海報(bào)設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)為單張百萬(wàn)。一張圖片，要價(jià)百萬(wàn)。這恐怕是工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最昂貴的設(shè)計(jì)細(xì)分行業(yè)。
更重要的是，要找黃海設(shè)計(jì)海報(bào)，電影制作單位甚至要排隊(duì)一年以上。
背后說(shuō)明什么呢？黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)能夠?yàn)榭蛻魩?lái)超過(guò)百萬(wàn)的收入，這樣才能讓客戶趨之若弩。實(shí)際上，根據(jù)我們的觀察，也的確如此。在淘票票等購(gòu)票網(wǎng)站，很多用戶留言表示要去看的原因之一就是“海報(bào)設(shè)計(jì)”吸引人。
電影海報(bào)設(shè)計(jì)就是極致化的視覺(jué)營(yíng)銷。黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)成功，有這樣幾個(gè)原因。
其一，具有神秘性。通常電影海報(bào)早于電影預(yù)告片發(fā)布，海報(bào)成為了了解電影故事、揣測(cè)電影故事的唯一窗口，有點(diǎn)“管中窺豹”的意思。試想一下，如果電影海報(bào)的發(fā)布要比預(yù)告片發(fā)布遲，海報(bào)的視覺(jué)營(yíng)銷效果就會(huì)差很多。
其二，能夠引發(fā)情感。黃海較為知名的電影海報(bào)有龍貓的電影海報(bào)、張藝謀電影《影》的電影海報(bào)等?？吹烬堌埖碾娪昂?bào)，很容易就引起關(guān)于童趣、純真的情感聯(lián)想。看到《影》的電影海報(bào)，容易引發(fā)關(guān)于斗爭(zhēng)、糾結(jié)的情感。這就是成功的視覺(jué)營(yíng)銷。
其三，全面鋪開(kāi)。一個(gè)電影上映之前，電影海報(bào)已經(jīng)在很多場(chǎng)合使用。比如電影院櫥窗、電影院走廊、各種發(fā)布會(huì)等等。“鋪陳”，是放大視覺(jué)營(yíng)銷效果的重要手段。
分析了海報(bào)，我們?cè)賮?lái)分析網(wǎng)站。
我們?cè)噲D回答這樣一個(gè)問(wèn)題：如何能夠讓網(wǎng)站的視覺(jué)營(yíng)銷效果最大化？
網(wǎng)站的視覺(jué)營(yíng)銷
首先。對(duì)信息的隱藏。
優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)，即能夠借助簡(jiǎn)單的元素表明電影主題，而電影的整個(gè)故事其實(shí)是無(wú)法讀出來(lái)的。同樣，網(wǎng)站設(shè)計(jì)如果想要視覺(jué)營(yíng)銷效果，也需要即能夠傳達(dá)出品牌的核心主題，而對(duì)于品牌的其它內(nèi)容需要隱藏處理。不管是網(wǎng)站設(shè)計(jì)還是網(wǎng)站主題活動(dòng)設(shè)計(jì)，都應(yīng)該秉持這樣的理念——讓用戶對(duì)主題產(chǎn)生好奇。
其次。摸準(zhǔn)用戶的情感。
人的情感是多樣和復(fù)雜的。但是每一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)，都能夠抽取其中的某一種情感。網(wǎng)站設(shè)計(jì)也要一樣，要通過(guò)配色、元素的使用、版面的布置，激活用戶的情感共鳴，特別是色彩的使用和搭配。
最后，得力的營(yíng)銷。我們甚至認(rèn)為，網(wǎng)站的視覺(jué)營(yíng)銷之所以沒(méi)有引起包括設(shè)計(jì)師和客戶足夠的重視，是因?yàn)橐曈X(jué)營(yíng)銷的效果需要在內(nèi)容營(yíng)銷和SEO營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，才能顯現(xiàn)。即便很多視覺(jué)很棒的網(wǎng)站，推出之后也沒(méi)有足夠的點(diǎn)擊。原因在于內(nèi)容營(yíng)銷和SEO都沒(méi)有展開(kāi)。有的網(wǎng)站，在上線并推廣一段時(shí)間之后，點(diǎn)擊大增，其實(shí)這其中有視覺(jué)營(yíng)銷的功勞。
