因?yàn)椴簧倨髽I(yè)在上線企業(yè)官網(wǎng)以及對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，也開(kāi)通了企業(yè)微博，進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)。為此，我們想要系統(tǒng)闡述一些SEO與SNS優(yōu)化。
兩種優(yōu)化邏輯
SEO，就是搜索引擎優(yōu)化，主要是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，讓用戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，網(wǎng)站排名可以靠前。
SNS，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，主要是讓企業(yè)的品牌成為話題，在用戶心中留下印象。
SEO的最滿意的效果就是網(wǎng)站排名位居搜索首頁(yè)；SNS最滿意的效果就是讓品牌和企業(yè)上了熱搜。
從結(jié)果上看，SEO和SNS的目的似乎都是一樣的，讓優(yōu)化標(biāo)的“進(jìn)入某個(gè)榜單”。然而，它們的邏輯卻是不同的。
以SEO來(lái)說(shuō)，SEO目前主要看兩個(gè)指標(biāo)，一是網(wǎng)站的可用性，你的網(wǎng)站打開(kāi)速度如果？你的網(wǎng)站提供信息有用嗎？你的網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容是原創(chuàng)的嗎？你的網(wǎng)站構(gòu)架合理嗎？二是網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播范圍，例如在論壇、新聞媒體、自媒體乃至評(píng)論中，是否有人提起了該網(wǎng)站，或者引用了該網(wǎng)站的內(nèi)容。所以，SEO優(yōu)化的一項(xiàng)重要工作就是外鏈的發(fā)布。
以SNS優(yōu)化來(lái)說(shuō)，要讓某一話題上熱搜，主要依靠的是關(guān)系鏈，如有多少人針對(duì)該話題進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等等。這也是為什么新浪大V具有廣告價(jià)值的原因。只要大V發(fā)布的信息，會(huì)被更多轉(zhuǎn)載和評(píng)論，也就更容易成為熱搜。
從如上分析來(lái)看，SEO是具有長(zhǎng)期性的，需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估，但是SNS的優(yōu)化具有短期性，可以快速提升，但是也難以持續(xù)保持。
如果用詩(shī)句來(lái)形容SEO和SNS的傳播機(jī)制的話，SEO就是“保劍鋒出磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)”，是需要網(wǎng)站優(yōu)化人員持續(xù)的工作，才能獲得排名的上升。而SNS就是“忽如一夜春風(fēng)與，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，效果立竿見(jiàn)影，但是也存在極大的不確定性。
SEO和SNS實(shí)操
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣人員來(lái)說(shuō)，說(shuō)原理、說(shuō)效果都是“虛”的。他們最想弄明白的一個(gè)問(wèn)題——可以通過(guò)哪些辦法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的效果？
SEO的方法我們就不用贅述了。SNS優(yōu)化的方法也人所共知：吸粉、追熱點(diǎn)、養(yǎng)號(hào)等等。
我們主要討論的一個(gè)領(lǐng)域是：如何讓SEO和SNS實(shí)現(xiàn)交叉，最大化營(yíng)銷(xiāo)效果？
從用戶的角度看，SNS屬于被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，很多微博用戶是被熱點(diǎn)事件、熱搜“捎帶”著，一旦出現(xiàn)一個(gè)熱搜，就會(huì)關(guān)注 ，否則似乎就與時(shí)代脫節(jié)了。但是大多數(shù)人也僅限于對(duì)熱搜有所了解，或者是熱搜在他們腦中形成了一個(gè)大概的印象。如果想要更深入去了解“熱搜”的內(nèi)容，可能會(huì)進(jìn)行搜索。這就是SNS和SEO的一個(gè)交集。
也就是說(shuō)，當(dāng)企業(yè)品牌成為熱搜之后，在SEO方面也需要有所舉措，例如撰寫(xiě)與熱搜相關(guān)的文章，在網(wǎng)站和論壇發(fā)布。這樣的做法，可以延長(zhǎng)熱搜的時(shí)效性。
另一方面，搜索引擎也在SNS方面有布局，如百度的貼吧、愛(ài)奇藝、流媒體等等方面，也會(huì)形成“熱搜”，特別是在影視、話題等方面，偶有SEO熱詞向SNS傳輸?shù)陌咐?。例如，曾?jīng)的“帝吧出征”就是案例之一。
總體上看，營(yíng)銷(xiāo)推廣、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，對(duì)SEO分析和實(shí)踐較多，但是對(duì)SNS優(yōu)化的分析和研究較少，后續(xù)當(dāng)然還需努力。
兩種優(yōu)化邏輯
SEO，就是搜索引擎優(yōu)化，主要是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，讓用戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，網(wǎng)站排名可以靠前。
SNS，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，主要是讓企業(yè)的品牌成為話題，在用戶心中留下印象。
SEO的最滿意的效果就是網(wǎng)站排名位居搜索首頁(yè)；SNS最滿意的效果就是讓品牌和企業(yè)上了熱搜。
從結(jié)果上看，SEO和SNS的目的似乎都是一樣的，讓優(yōu)化標(biāo)的“進(jìn)入某個(gè)榜單”。然而，它們的邏輯卻是不同的。
以SEO來(lái)說(shuō)，SEO目前主要看兩個(gè)指標(biāo)，一是網(wǎng)站的可用性，你的網(wǎng)站打開(kāi)速度如果？你的網(wǎng)站提供信息有用嗎？你的網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容是原創(chuàng)的嗎？你的網(wǎng)站構(gòu)架合理嗎？二是網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播范圍，例如在論壇、新聞媒體、自媒體乃至評(píng)論中，是否有人提起了該網(wǎng)站，或者引用了該網(wǎng)站的內(nèi)容。所以，SEO優(yōu)化的一項(xiàng)重要工作就是外鏈的發(fā)布。
以SNS優(yōu)化來(lái)說(shuō)，要讓某一話題上熱搜，主要依靠的是關(guān)系鏈，如有多少人針對(duì)該話題進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等等。這也是為什么新浪大V具有廣告價(jià)值的原因。只要大V發(fā)布的信息，會(huì)被更多轉(zhuǎn)載和評(píng)論，也就更容易成為熱搜。
從如上分析來(lái)看，SEO是具有長(zhǎng)期性的，需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估，但是SNS的優(yōu)化具有短期性，可以快速提升，但是也難以持續(xù)保持。
如果用詩(shī)句來(lái)形容SEO和SNS的傳播機(jī)制的話，SEO就是“保劍鋒出磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)”，是需要網(wǎng)站優(yōu)化人員持續(xù)的工作，才能獲得排名的上升。而SNS就是“忽如一夜春風(fēng)與，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，效果立竿見(jiàn)影，但是也存在極大的不確定性。
SEO和SNS實(shí)操
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣人員來(lái)說(shuō)，說(shuō)原理、說(shuō)效果都是“虛”的。他們最想弄明白的一個(gè)問(wèn)題——可以通過(guò)哪些辦法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的效果？
SEO的方法我們就不用贅述了。SNS優(yōu)化的方法也人所共知：吸粉、追熱點(diǎn)、養(yǎng)號(hào)等等。
我們主要討論的一個(gè)領(lǐng)域是：如何讓SEO和SNS實(shí)現(xiàn)交叉，最大化營(yíng)銷(xiāo)效果？
從用戶的角度看，SNS屬于被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，很多微博用戶是被熱點(diǎn)事件、熱搜“捎帶”著，一旦出現(xiàn)一個(gè)熱搜，就會(huì)關(guān)注 ，否則似乎就與時(shí)代脫節(jié)了。但是大多數(shù)人也僅限于對(duì)熱搜有所了解，或者是熱搜在他們腦中形成了一個(gè)大概的印象。如果想要更深入去了解“熱搜”的內(nèi)容，可能會(huì)進(jìn)行搜索。這就是SNS和SEO的一個(gè)交集。
也就是說(shuō)，當(dāng)企業(yè)品牌成為熱搜之后，在SEO方面也需要有所舉措，例如撰寫(xiě)與熱搜相關(guān)的文章，在網(wǎng)站和論壇發(fā)布。這樣的做法，可以延長(zhǎng)熱搜的時(shí)效性。
另一方面，搜索引擎也在SNS方面有布局，如百度的貼吧、愛(ài)奇藝、流媒體等等方面，也會(huì)形成“熱搜”，特別是在影視、話題等方面，偶有SEO熱詞向SNS傳輸?shù)陌咐?。例如，曾?jīng)的“帝吧出征”就是案例之一。
總體上看，營(yíng)銷(xiāo)推廣、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，對(duì)SEO分析和實(shí)踐較多，但是對(duì)SNS優(yōu)化的分析和研究較少，后續(xù)當(dāng)然還需努力。
